廣告行業(yè)是國民經(jīng)濟的晴雨表，8月22日，“2023亞馬遜廣告開箱盛典”在深圳開幕，全方面、多維度地解讀未來出海新機遇，賦能中國出海企業(yè)以更前瞻的視野提升營銷力，打造全球品牌。盛典發(fā)布了全新的中國出海廣告主發(fā)展趨勢及全球營銷趨勢洞察，折射出中國企業(yè)活力強、增速快、布局廣、創(chuàng)新足的新特點。

數(shù)據(jù)顯示，截至今年6月，亞馬遜上活躍的中國廣告主賬戶數(shù)量是2017年初的13倍多，隨著越來越多企業(yè)出海尋求新增量和新發(fā)展，廣告成為幫助出海企業(yè)在全球?qū)崿F(xiàn)業(yè)績增長和打造品牌的重要助推力。同時，過去3年，亞馬遜上來自中國的品牌型賣家數(shù)量增長了近兩倍，持續(xù)增多的品牌賣家同時也是活躍的廣告主，他們有更強的品牌打造意識，并綜合運用多組合廣告產(chǎn)品實現(xiàn)品牌知名度到銷量轉化的提升。越來越多出海企業(yè)還通過全球布局抓住多元站點的新機會，2023年6月，在波蘭、瑞典、沙特阿拉伯、墨西哥、荷蘭、新加坡、阿聯(lián)酋、巴西多個新興站點上，活躍的中國廣告主賬戶數(shù)量同比增長超40%。

 

在廣告創(chuàng)新領域，隨著全球營銷趨勢的變化，中國出海廣告主也一改以低價為訴求、乏善可陳的品牌形象，他們注重海內(nèi)外消費者的差異性，遵循國際傳播規(guī)律，逐漸構建起中國品牌的國際認同。同時，出海廣告主也在持續(xù)探索創(chuàng)新的營銷玩法，比如視頻廣告正成為品牌吸引消費者注意力的重要手段，2023年6月，至少使用一種視頻廣告的中國活躍廣告主賬戶數(shù)量同比增長超30%。

 

亞馬遜中國副總裁、亞馬遜廣告亞太客戶管理負責人楊彤表示：“在數(shù)字化時代，多元的媒介渠道和內(nèi)容形式、更具體驗感的互動手段、持續(xù)革新的廣告技術，既考驗著品牌快速應變的能力，也給予了品牌脫穎而出的機會，將幫助更多中國出海企業(yè)靈活應對變化，推動業(yè)務全球布局和品牌發(fā)展。”