在時(shí)尚光鮮的兒童用品洋品牌中，站著一家地地道道的中國(guó)企業(yè)——“好孩子”。位于江蘇昆山，成立于1989年的好孩子，與眾多老牌企業(yè)一樣，面臨行業(yè)替代品增多、品牌老化等挑戰(zhàn)。但最終，它通過(guò)持續(xù)不斷的創(chuàng)新，完成了從單一產(chǎn)品企業(yè)向兒童生活服務(wù)商的轉(zhuǎn)型，為中國(guó)企業(yè)的品牌化發(fā)展，提供了可資借鑒的成功樣本。    

　　在好孩子位于昆山的產(chǎn)品展示廳內(nèi)，擺滿了3000多種款式各異的孕嬰童產(chǎn)品。其中一款安全座椅更是引入了航天技術(shù)，發(fā)明了汽車安全座椅緩沖吸能結(jié)構(gòu)GBES。為此，好孩子先后投入了7.5億元，進(jìn)行了超過(guò)12萬(wàn)次的實(shí)驗(yàn)室撞擊測(cè)試，開(kāi)發(fā)時(shí)長(zhǎng)達(dá)52個(gè)月，好孩子執(zhí)行董事宋鄭還：“為了試驗(yàn)吸能的材料 我們總共試驗(yàn)了100多種材料，原先所有發(fā)達(dá)國(guó)家他們對(duì)于汽車安全座要求50公里的速度撞擊，但是我們現(xiàn)在可以達(dá)到94.7公里的速度撞擊都是安全的。”    

　　不計(jì)代價(jià)生產(chǎn)高品質(zhì)產(chǎn)品是創(chuàng)建一個(gè)品牌的根基。2014年，好孩子推出了創(chuàng)吉尼斯世界紀(jì)錄的“全球折疊后最小嬰兒車”口袋車，該車可最快在0.27秒實(shí)現(xiàn)由折疊到打開(kāi)；還研發(fā)了針對(duì)霧霾天氣使用的嬰兒車防護(hù)罩，它自帶多層空氣循環(huán)過(guò)濾系統(tǒng)，可有效過(guò)濾PM2.5達(dá)85%以上。宋鄭還：“不斷積累我們的技術(shù)的核心競(jìng)爭(zhēng)力，還要不斷用高科技應(yīng)用到各個(gè)流程中來(lái)。”    

　　不過(guò)，在設(shè)計(jì)理念與水平上，中外還是有著巨大的差距。通過(guò)走出去、海外并購(gòu)等方式直接獲取世界頂級(jí)設(shè)計(jì)能力，讓好孩子打開(kāi)了全球市場(chǎng)。2014年“好孩子”完成了兩次并購(gòu)，分別是歐洲著名高端兒童汽車座品牌Cybex（賽柏斯）和美國(guó)百年品牌Evenflo（嬰福樂(lè)），之后的銷售數(shù)據(jù)和市場(chǎng)占有率都交出了令人滿意的成績(jī)單。好孩子國(guó)際控股有限公司CEO、Cybex創(chuàng)始人馬丁：“好孩子是一個(gè)建立在中國(guó)的驚人品牌，擁有超過(guò)95%的品牌認(rèn)知率，真的很驚人。”    宋鄭還無(wú)疑還看到了中國(guó)市場(chǎng)的潛力。但在電商的浪潮下，作為一個(gè)年過(guò)60歲的“老人”，宋鄭還對(duì)互聯(lián)網(wǎng)思維的樹(shù)立同樣經(jīng)歷過(guò)一個(gè)過(guò)渡期。從2010年開(kāi)始進(jìn)軍電商領(lǐng)域，到2015年，宋鄭還確認(rèn)，在眾多互聯(lián)網(wǎng)模式中，O2O適合好孩子的現(xiàn)狀：“不是等客上門，而是我們做了很多地推的活動(dòng)去請(qǐng)客上門，線上、線下、移動(dòng)app一起發(fā)力，真正意義上落實(shí)全渠道營(yíng)銷這樣的概念。比如在杭州，試驗(yàn)一個(gè)月下來(lái)（銷售）增長(zhǎng)50%。”    

　　目前，好孩子在杭州、上海已經(jīng)開(kāi)展個(gè)性化母嬰童產(chǎn)品的服務(wù)咨詢和解決方案定制，后續(xù)要將其拓展到全國(guó)。從賣產(chǎn)品到賣品牌，從走出去到走回來(lái)，縱觀“好孩子”27年的發(fā)展歷程，它的內(nèi)在生命力，正是在變化的時(shí)代中“不斷刷新自己”。

　　【江蘇新聞廣播 （南京FM93.7）丁鳳云】